LUCCA – Mentre molti candidati alle regionali toscane di ottobre 2025 si trovano improvvisamente invisibili sui feed di Facebook e Instagram, un giovane politico lucchese classe 2001 ha trasformato il divieto delle sponsorizzazioni in un’opportunità. Pietro Paradossi, candidato della lista Toscana Casa Riformista nella provincia di Lucca, ha raggiunto in poco più di 15 giorni 650.000 visualizzazioni e 120.000 profili unici solo su instagram utilizzando esclusivamente contenuti organici.
Zero euro in pubblicità, risultati da campagna milionaria.
Il suo successo arriva in un momento cruciale per la comunicazione politica. Da ottobre 2025, Meta ha infatti bloccato tutte le inserzioni a pagamento legate a politica, elezioni e temi sociali nell’Unione Europea. Una scelta diretta del colosso californiano in risposta al nuovo Regolamento UE 2024/900 sulla trasparenza della pubblicità politica, ritenuto troppo stringente e complesso da gestire.
Il crollo del vecchio modello
Per anni, la comunicazione elettorale si è retta su un equilibrio consolidato: manifesti, volantini, comizi e, negli ultimi dieci anni, una massiccia dose di sponsorizzazioni social. I budget delle campagne elettorali regionali potevano raggiungere diverse decine di migliaia di euro, con una quota crescente destinata alla pubblicità digitale. «Il micro-targeting su Facebook permetteva anche a coloro che non frequentavano abitualmente le “piazze digitali” di raggiungere elettori specifici con messaggi personalizzati – spiega Roimaxweb specializzata in social media marketing e campagne politiche – bastava investire qualche migliaio di euro per garantire visibilità costante (ma spesso troppo invasiva)».
Oggi quel modello è crollato. Il divieto di Meta ha colto impreparati molti candidati, soprattutto quelli che consideravano i social media solo come uno spazio pubblicitario da riempire a pagamento, senza costruire una presenza quotidiana e autentica. I loro profili, improvvisamente privati della spinta artificiale delle sponsorizzate, sono spariti dai feed degli elettori.
«Chi non aveva investito in una strategia di contenuti organici si ritrova ora senza voce». Le pagine che registravano migliaia di interazioni grazie alle inserzioni a pagamento mostrano oggi un engagement vicino allo zero.
Il paradigma Paradossi
In questo scenario, il caso studio per molti social media manager della politica di Pietro Paradossi Tognelli rappresenta un’anomalia illuminante.
Laureato in Scienze Politiche a Firenze con Master alla Luis Guido Carli di Roma, Paradossi ha costruito la sua campagna su Instagram con un approccio radicalmente diverso: niente sponsorizzazioni, solo storytelling autentico e ascolto del territorio.
A Lucca, la campagna elettorale di Pietro Paradossi dimostra che il futuro della comunicazione politica passa dai social con un approccio vero e costante – senza spendere un euro in pubblicità.
Il passaggio epocale è quello di trasformare un politico in un influencer della Politica.
I numeri parlano chiaro. Dal lancio della campagna a oggi (20 giorni), il suo profilo ha registrato 640.000 visualizzazioni complessive e raggiunto 120.000 profili unici. Una performance che, con il vecchio modello delle sponsorizzate, avrebbe richiesto un investimento stimato tra i 15.000 e i 25.000 euro. Paradossi non ha speso un centesimo.
«La chiave è la costanza e l’autenticità», spiega chi segue da vicino la sua strategia comunicativa. Il profilo Instagram di Paradossi pubblica quotidianamente contenuti che alternano interviste ai cittadini, micro-inchieste sui problemi del territorio, riflessioni personali e proposte concrete. Ogni reel, ogni post è costruito per generare engagement organico: domande dirette, chiamate all’azione, contenuti che invitano alla condivisione.
La strategia dei contenuti organici
L’analisi dei contenuti pubblicati da Paradossi rivela una strategia precisa. I temi trattati toccano le preoccupazioni concrete dei cittadini lucchesi: la rivitalizzazione dei borghi storici, il contrasto allo spopolamento delle aree rurali, i problemi della sanità pubblica locale, i trasporti, la partecipazione civica.
Lo stile comunicativo è pragmatico, inclusivo e fresco. «Perché uniti possiamo» è lo slogan ricorrente, un messaggio che risuona in video girati tra le strade di Lucca, nei mercati, nei piccoli centri della provincia. Paradossi si presenta come un ascoltatore prima che come un candidato, un approccio che genera identificazione e partecipazione spontanea.
I video più efficaci sono quelli in cui il candidato si mette letteralmente in ascolto: cittadini che raccontano i loro problemi quotidiani, anziani che parlano della sanità territoriale, giovani che esprimono dubbi sul futuro. «Non sono monologhi politici – osserva Alberto Macaluso esperto di comunicazione digitale – Sono conversazioni reali che catturano l’attenzione perché mostrano problemi veri, non slogan».
I costi della politica tradizionale
Paradossi ha azzerato quasi tutte queste voci. La sua campagna si concentra sulla produzione di contenuti digitali organici, con costi limitati all’attrezzatura (uno smartphone di buona qualità è sufficiente) e al tempo dedicato alla creazione e alla pubblicazione. Il risparmio è evidente, ma il vero valore sta nell’efficacia: i contenuti organici generano un engagement più profondo e duraturo rispetto alle sponsorizzate, che vengono spesso percepite come invasive.
Il fattore credibilità
C’è un altro aspetto che emerge dall’analisi della campagna di Paradossi: la credibilità. In un’epoca di diffidenza verso la politica e di sovraccarico informativo, i contenuti organici godono di una percezione di autenticità che le inserzioni a pagamento non possono garantire.
«Quando un post compare nel feed perché Instagram lo considera interessante, non perché qualcuno ha pagato per spingerlo, l’utente lo percepisce come più affidabile», spiega un ricercatore di comunicazione politica. I dati di engagement confermano questa teoria: i reel di Paradossi registrano tassi di interazione superiori alla media, con commenti, condivisioni e salvataggi che amplificano organicamente la portata dei contenuti.
Il linguaggio usato dal candidato contribuisce a questa percezione. Le caption sono brevi, dirette, raramente retoriche. Frasi come «La politica si perde in chiacchiere, servono risposte pratiche» o «La salute deve partire dalla prevenzione, non solo dalla cura» risuonano con gli elettori perché toccano problemi concreti con un lessico accessibile.
La lezione per la politica italiana
Il caso Paradossi offre una lezione importante per la politica italiana. Il divieto di Meta, che molti hanno vissuto come una catastrofe, potrebbe rivelarsi un’opportunità per rinnovare la comunicazione politica, rendendola più autentica e meno dipendente dal denaro.
«Quello che stiamo vedendo è un ritorno ai fondamentali della comunicazione», osserva un consulente politico con esperienza pluridecennale. «Prima dei social a pagamento, i politici dovevano conquistare l’attenzione con i contenuti, con la capacità di parlare ai problemi reali delle persone. Paradossi sta facendo esattamente questo, solo usando strumenti digitali».
La sfida, naturalmente, è la scalabilità. Non tutti i candidati hanno il tempo, le competenze o la predisposizione personale per gestire quotidianamente una presenza social efficace. Ma il messaggio è chiaro: nell’era post-sponsorizzazioni, chi non sarà capace di costruire una relazione autentica con gli elettori attraverso i contenuti organici rischierà l’irrilevanza.
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Le prospettive future
Con le elezioni regionali ormai imminenti, il team di Paradossi continua a pubblicare contenuti quotidianamente, puntando a consolidare la crescita organica fino al giorno del voto. L’obiettivo dichiarato è raggiungere un milione di visualizzazioni complessive e 150.000 profili unici prima della chiusura della campagna elettorale.
Al di là dei numeri, quello che emerge è un modello replicabile. Altri candidati, osservando il successo di Paradossi, stanno tentando di adottare strategie simili, anche se con risultati ancora incerti. La differenza, suggeriscono gli esperti, sta nella coerenza: non basta pubblicare contenuti occasionalmente, serve una presenza costante, autentica e realmente connessa al territorio.
«Pietro ha dimostrato che si può fare politica sui social senza budget pubblicitari – conclude un osservatore della campagna – Ma ha anche dimostrato che servono impegno, autenticità e capacità di ascolto. Non è un trucco da marketing, è un nuovo modo di fare politica».
Per i candidati delle prossime elezioni, amministrative o nazionali, la lezione è chiara: nell’era post-Meta, vince chi sa costruire comunità, non chi sa comprare visibilità.
Quali sarano i risultati? Al momento nessuno può saperlo perche è il primo caso dalla chiusura delle sponsorizzate, conclude Paolo Salvetti responsabile della strategia comunicativa, martedì faremo un’analisi approfondita sulla base dei risultati delle urne.
Messaggio elettorale di Pietro Paradossi. Committente responsabile il Candidato stesso
