VIAREGGIO — Non solo coriandoli, goliardia e tradizione popolare. Il Carnevale di Viareggio si appresta a vivere una vera e propria evoluzione aziendale e manageriale. A tracciare la rotta verso una nuova dimensione globale è Riccardo Maria Monti, neo presidente della Fondazione Carnevale, determinato ad ampliare l’orizzonte della manifestazione senza intaccare il cuore pulsante e la maestria artigianale dei carristi.
L’obiettivo dichiarato è chiaro: trasformare l’evento in un catalizzatore di flussi turistici ad altissimo valore aggiunto, attraendo un pubblico internazionale e d’élite.
La conquista dei mercati chiave e la scommessa sulla destagionalizzazione
Il piano di rilancio parte da una mappatura precisa del target estero. Monti punta forte su cinque paesi europei strategici e a forte potenziale: Regno Unito, Germania, Svizzera, Francia e Spagna.
Tutti mercati ben connessi alle porte d’ingresso della Toscana, gli scali aeroportuali di Pisa e Firenze.
A questa mappa si aggiunge l’enorme bacino turistico della Cina. L’intento è intercettare i viaggiatori cinesi nel periodo immediatamente successivo al loro Capodanno, favorendo un turismo destagionalizzato proprio nel momento clou della festa viareggina a febbraio.
Narrazione visiva: quando la cartapesta incontra i social media
I giganteschi carri allegorici che solcano la Passeggiata possiedono una potenza visiva straordinaria. Per valorizzarli al meglio nell’era digitale, la strategia si affiderà a:
Campagne social mirate pensate specificamente per i canali d’informazione e intrattenimento esteri.
Partnership con creator e influencer internazionali, chiamati a raccontare la spettacolarità delle opere d’arte in movimento a milioni di follower.
Dalla nautica da diporto alla Lounge Vip: il Carnevale incontra il lusso
Uno degli aspetti più innovativi del piano Monti riguarda il dialogo tra due eccellenze del territorio: la cartapesta e la cantieristica nautica di lusso.
L’idea è quella di spalancare le porte del Carnevale ai clienti internazionali della nautica viareggina e del grande collezionismo. Come? Creando uno spazio ospitalità di altissimo livello all’interno del circuito di sfilata: una vera e propria Lounge Vip.
Ammirare la sfilata da un parterre riservato — ispirandosi ai palchi del Carnevale di Rio de Janeiro o alle terrazze sul Palio di Siena — permetterà agli ospiti di fascia alta di vivere il contrasto perfetto: l’eleganza di un salotto esclusivo immerso nel calore e nei colori della folla festante.
