Una giovane ragazza, con un casco slacciato in testa, vestita solo con un paio di jeans e un giubbotto di pelle lasciato aperto e che lascia intravedere il seno. In mano una serie di cartoni di pizza e la scritta, in alto, che riporta: ‘guarda la strada’. Sono i cartelloni pubblicitari che sono apparsi in questi giorni a Viareggio, in provincia di Lucca, oggetto di alcune critiche sui social. La campagna dovrebbe pubblicizzare il servizio di consegna a domicilio di una pizzeria locale. Ma fa registrare anche molte critiche. Sia per l’uso che viene fatto del corpo femminile. Sia perché invita a fare attenzione alla strada usando un’immagine che, evidentemente, distrae dalla strada. La campagna pubblicitaria è stata commissionata dalla pizzeria ‘Brambilla’s delivery’ alla agenzia di moda Al.So Eventi di Lido di Camaiore, in Versilia.
“Ammetto che il messaggio è poco contestualizzato rispetto al prodotto che viene promosso, ma è fatto apposta per attirare l’attenzione, proprio perché non c’è una diretta correlazione – spiega la titolare dell’agenzia di moda, Sonia Paoli – ma in fin dei conti noi ci siamo limitati a fare quello che ci ha chiesto il cliente. Critiche per l’uso del corpo della donna? Non sono d’accordo. Della stessa pubblicità esiste una versione maschile, con un bel ragazzo con gli addominali in primo piano. Ripeto, è poco correlato col prodotto – aggiunge Sonia Paoli – ma è fatto per attirare l’attenzione: noi non entriamo nel merito di quello che il cliente chiede È stata fatto un casting e il cliente ha scelto le immagini”. La campagna pubblicitaria è stata commissionata in estate, ma solo in questa settimana sono stati stampati e affissi i grandi cartelloni pubblicitari in diversi punti della città della Versilia. La modella raffigurata nello spot è Federica Palombo.
